마케팅(2)
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브랜드 전략은 브랜딩의 일부다
브랜드 전략 ⊂ 브랜딩 기업의 규모가 크면 클 수록 세부 목적 혹은 기능에 따라 조직은 잘게 쪼개어진다. 대기업에서는 브랜드 전략팀과 브랜딩 팀이 따로 개설되어 있는 경우가 많다. 그렇다보니 외부인 뿐만 아니라 업계 종사자 역시 브랜드 전략과 브랜딩을 별개의 개념으로 이해하는 현상이 일반적이다. 필자는 그 흐름을 따라가다가 의문이 생겼다. 브랜드 전략과 브랜딩은 과연 별개의 것일까? 별개라면 나누는 기준은 뭘까? 관련 도서와 아티클, 실제 사례 등 다방면의 서칭 끝에 결국 다음과 같은 결론에 다다르게 되었다. 브랜드 전략은 브랜딩과 별개의 것이 아니다. 브랜드 전략은 브랜딩의 첫 단추이다. 그리고 이후 브랜딩의 실행 과정과 끊임없이 상호작용해야 한다. 브랜드 전략은 브랜딩의 첫 단계 일반적인 기업에서 브..
2023.03.18 -
마케팅이란? 나만의 정의를 찾는 방법
마케팅이란 뭐라고 생각하세요? 면접에서 심심찮게 듣게 되는 고전 질문. 어디에나 있고 어디에도 없는 답을 제시해야 할 것만 같은 이 질문은 특히 면접의 대미를 장식하는 타이밍에 자주 출몰한다. 필자는 신입보다 경력직이 오히려 더 답하기 어렵다고 생각한다. 신입은 그간 수업이나 강연에서 주구장창 들은 필립 코틀러나 세스 고딘 같은 마케팅 구루들의 고견, 그리고 거기에 뭔들 용납되게 만드는 마법의 열정열정 한 방울 떨어뜨리면 어떻게든 답할 수 있을 테다. 그러나 경력직은 평가의 잣대가 더욱 날카로운 법. 남의 경험과 말이 아닌 자신의 것으로 답해야 한다. 경력에 기반한 인사이트가 한 꼬집이라도 묻은 답이 필요한 것이다. 정답은 없지만, 대답은 할 수 있어야 하는 질문 이미 실무를 하고 있는 경력직에게는 탁상..
2023.02.26